# Brandbook — Água Mineral Cocais *Manual de marca · versão 1.0 · junho/2026 · COCAIS-MA Águas Minerais Ltda (Grupo Castro)* > Pureza que vem da fonte, não do laboratório. A Cocais é 100% mineral e natural da Fonte Pirinã — sem adição de sais, sem processo químico. O orgulho de não precisar mudar nada. --- ## Sobre este brandbook Este documento é a **camada de identidade visual e verbal** da Cocais: como a marca se parece, soa e se aplica. Ele anda junto com dois irmãos: - **`diretrizes-marketing-cocais.md`** — a estratégia (posicionamento, público, pilares de conteúdo, ritmo, canais). É a fonte de verdade de *o que falar*. - **`MANUAL_DE_MARCA_COCAIS_2026_JUN`** — o manual original de cores, tipografia, logo e mascote. Este brandbook expande e organiza esse manual. Onde os dois discordam, este brandbook registra o conflito como flag a resolver (ver **Anexo B**) — não inventa decisão no silêncio. **Fontes consolidadas aqui:** manual de marca (PDF), diretrizes de marketing, 17 artes de referência (produto, mascote, stories, banner) e o design do site **cocaisbr.com**. --- ## Índice 0. A marca em uma página 1. Fundação estratégica 2. Personalidade e arquétipo 3. Tom de voz e mensagem 4. Logo e símbolo 5. Cores 6. Tipografia 7. Estilo de imagem e fotografia 8. Elementos gráficos, iconografia e grid 9. Aplicações 10. Prompts de geração de imagem 11. Usos incorretos, guardrails legais e checklist - Anexo A — Ficha técnica e dados legais - Anexo B — Flags abertos a resolver --- ## 0. A marca em uma página - **Essência:** pureza + orgulho de ser 100% mineral e natural da fonte — sem adição de sais e sem processos químicos. - **Propósito:** levar para a mesa da Ilha a única água mineral 100% natural daqui — e provar de onde ela vem. - **Valores:** natural de verdade · transparente · orgulho local · leveza · confiável. - **Personalidade:** transparente, leve, confiante (sem ser metida), maranhense de verdade. - **Posicionamento:** Para o consumidor da Grande Ilha de São Luís, a Cocais é a água mineral natural daqui — 100% natural, sem adição de sais, da fonte ao rótulo — diferente das marcas sem origem que adicionam sais pra *parecer* mineral. - **Slogan (travado):** **100% natural! Sem adição de sais!** - **Paleta principal:** `#285F8B` azul-profundo · `#54A891` teal · `#9DE4F8` azul-claro (onda) · `#FFFFFF` branco. - **Tipografia:** logotipo serifado "Cocais" (asset travado) · **Neulis Bold** (títulos) · **Neulis Regular** (corpo). - **Mascote:** Cocalito 🦝 — o guaxinim da Mata dos Cocais, selo vivo de pureza e higiene. - **Vozes:** Cocalito (personalidade e humor) · Mayara (credibilidade e prova). --- ## 1. Fundação estratégica ### Propósito Ser a água da Ilha, pra Ilha. A Cocais nasce mineral da Fonte Pirinã, na Mata dos Cocais, e chega à mesa do maranhense sem adicionar nada e sem esconder nada. Enquanto existe água por aí que ninguém sabe de onde veio — e que adiciona sais pra parecer mineral — a Cocais é a sua, daqui, natural de verdade, e dá pra conferir. ### Visão Ser a água que o consumidor da Grande Ilha de São Luís **pede pelo nome** no balcão — a ponto de o bar, a padaria e o mercado precisarem ter Cocais na geladeira pra não perder venda. O amor do consumidor é o que abre a distribuição. ### Valores - **Natural de verdade** — a mineralização vem da fonte. Não adicionamos sais, não corrigimos pH, não maquiamos. O que a natureza entrega é o que vai no rótulo. - **Transparente** — mostramos a fonte, o laboratório, o processo. Só quem não tem nada a esconder mostra tudo. A prova é parte do produto. - **Orgulho local** — a Cocais é da Ilha. Boi, radiola, praia, o calor — fala como ludovicense, sem novela e sem gíria de fora. - **Leveza** — a comunicação é leve e brincalhona. A gente zoa a categoria (água morna, garrafa sem sobrenome), nunca o concorrente nomeado. - **Confiável** — a família confia porque vê de onde vem. Envase mecanizado, sem contato humano, dentro de área de preservação. ### Nossa história A Cocais nasce da **Fonte Pirinã**, dentro de uma área de preservação permanente da **Mata dos Cocais**, em São José de Ribamar, na Grande Ilha de São Luís. A extração acontece em fonte isolada da interferência humana e da poluição urbana — a própria floresta funciona como barreira natural protegendo a água. O nome **Pirinã** carrega a origem em dois lugares ao mesmo tempo: é o nome da fonte e, segundo os antigos, era também como se chamava o guaxinim nativo da mata — hoje personificado no mascote **Cocalito**. A marca opera na Ilha há **longos anos** (processo ANM nº 806005/1996-09; o site adota "desde 1996"). Em 2026 a Cocais passa por um **relançamento**: nova identidade visual, novas embalagens e envase mecanizado, "para acompanhar o ritmo de quem vive na Ilha". A promessa do relançamento é explícita — *a essência da fonte e a qualidade da única água 100% natural da Ilha permanecem intactas. O que é puro vai ficar ainda melhor.* > `›` **confirme:** o site usa "operando desde 1996" (rastreável ao processo ANM de 1996). As diretrizes antigas evitavam números de fundação/aniversário não comprovados. Travar uma das duas linhas: **(a)** "desde 1996" (ancorado no processo ANM, já público no site) ou **(b)** sinônimo de longevidade ("com longos anos na Ilha"). Recomendo (a) por ser verificável no próprio rótulo. ### O modelo de negócio (por que isso importa pra marca) A Cocais fatura no **B2B** (PDV, food service, distribuidores, revenda de galão), mas faz marketing pro **consumidor final** — o modelo da Coca-Cola/Uber: o amor do consumidor cria a força de distribuição. Todo conteúdo de consumidor (Cocalito, Mayara, orgulho da Ilha) **é** o pitch de venda pro revendedor. Por isso a identidade precisa ser forte e reconhecível: é ela que vira prova social comercial. --- ## 2. Personalidade e arquétipo ### Arquétipo: Inocente (com forte Bobo-da-corte) - **Inocente (dominante)** — a pureza, o natural, o "nada a esconder". A Cocais promete simplicidade e verdade: água como a natureza entrega. Esse arquétipo governa a transparência, o branco, a luz, a fonte. - **Bobo-da-corte (secundário)** — a leveza e a provocação simpática, encarnadas no Cocalito. É a graça que prende, a zoeira com a categoria que a marca institucional sozinha não teria licença de fazer. - **Fio de Cara-comum (Everyman)** — atravessa o pilar "Orgulho da Ilha": a água *nossa, daqui, de igual pra igual*. Pertencimento, não aspiração. ### Espectro de personalidade ``` Transparente ●●●●● opaca Calorosa ●●●●● fria Próxima ●●●●● aspiracional Local ●●●●● global Bem-humorada ●●●●○ séria Espontânea ●●●●○ planejada Ousada ●●●○○ conservadora (provoca, mas dentro da lei) ``` ### As duas vozes da marca A marca fala por dois personagens recorrentes. Nunca competem — se completam. | | 🦝 Cocalito | 👩 Mayara | |---|---|---| | **Papel** | Personalidade e humor | Credibilidade humana e prova | | **Quando entra** | Quando o conteúdo pede leveza, provocação, reação. "Quando necessário", não em tudo. | Sempre que for informativo, explicativo, de prova. É o rosto fixo da informação. | | **Registro** | Guaxinim esperto e zoeiro. Tem licença pra brincar com a categoria. | Pessoa real, próxima, confiável. Aparece **dentro da operação** (fábrica, laboratório, fonte). | | **Regra de ouro** | O deboche mora na boca dele — zoa a **categoria**, nunca concorrente nomeado. | É a personificação do "vem ver de onde vem". | | **Pilares** | Provocação leve · Orgulho da Ilha | Transparência · Orgulho da Ilha | **A dupla (formato registrado):** *Mayara mostra, Cocalito resmunga.* Ela traz o dado sério; ele traz a piada. Racional + emocional na mesma peça. ### Cocalito — bíblia do personagem - **Origem:** inspirado no guaxinim nativo da Mata dos Cocais, chamado pelos antigos de **Pirinã**. Com o hábito natural de **lavar os alimentos**, é o selo vivo de limpeza — personifica a higiene e a pureza absoluta da água. Carisma maranhense + pertencimento local. - **Estilo de render:** 3D CGI, padrão Pixar/Illumination. Olhos grandes e expressivos, máscara facial e cauda anelada clássicas de guaxinim, pelagem realista. - **Figurino (canônico, não mudar):** boné teal · polo azul-claro com gola e mangas teal · cordão/lanyard azul com crachá Cocais ("água mineral Cocais natural" + foto + "Cocalito · mascote"). - **Nome travado:** **Cocalito**. (Renders antigos trazem "Cocalão" no crachá — é erro, corrigir.) --- ## 3. Tom de voz e mensagem **Voz** (constante): leve, transparente, confiante e maranhense. **Tom** (modula): mais brincalhão no Cocalito; mais sincero e didático na transparência; mais comercial e direto no B2B. ### Atributos de voz **Leve, não boba.** Brinca com a categoria e faz piada que prende — mas sempre com verdade por trás. A graça nunca custa a credibilidade. **Transparente, não professoral.** Mostra a fonte, o laboratório, o dado real. Explica de boa, sem palestra nem jargão técnico que afasta. **Confiante, não metida.** Sabe que é boa (e prova), mas fala de igual pra igual com a galera da Ilha. Orgulho, não arrogância. **Da Ilha, não caricata.** Soa ludovicense de verdade — boi, radiola, calor, praia — sem forçar gíria de fora nem virar novela. ### Regras de escrita - **Pessoa:** fala "você" com o consumidor; "a gente"/"nós" pela marca. Próxima, nunca corporativa. - **Títulos em caixa baixa.** Traço de marca: headlines em minúsculas ("água mineral pura por natureza", "algo novo está brotando na fonte pirinã"). Caixa alta só em selo curto. - **Exclamação faz parte do tom.** O "!" é bem-vindo — principalmente no slogan, que mantém a quebra "Da Ilha! / 100% natural e sem adição de sais!". - **Negrito seletivo** dentro de headlines pra destacar a palavra-chave ("água **mineral pura**!"). - **Frases curtas.** Direto ao ponto, com personalidade. - **Sem em-dash decorativo** em bullets de copy (preferência da marca por soar humano, não "de IA"). - **Sempre fecha com o slogan** (cartela de fecho em todo Reel; último slide de todo carrossel). ### Vocabulário | Usamos | Evitamos | |---|---| | a Ilha · da Ilha · daqui · nossa | nome de qualquer concorrente | | 100% natural · sem adição de sais · natural de verdade | alcalina · pH neutro | | da fonte ao rótulo · vem ver de onde vem | emagrece · desintoxica · cura · "faz bem pro [órgão]" | | envase mecanizado · sem contato humano · pureza | premium · exclusivo · disruptivo · solução · sinergia | | boi · radiola · arraial · brincante · o calor da Ilha | gíria de fora ("égua" PA, "oxe" BA/PE) | | garrafa com sobrenome · água sem origem · água morna (na zoeira da categoria) | flúor como argumento de saúde | | peça no WhatsApp · pede no teu bar de confiança | "minenal" · "minerral" · "Sem gds" (erros de rótulo) | ### Exemplos por contexto | Contexto | ✅ No tom | ❌ Fora do tom | |---|---|---| | Bio / boas-vindas | "A água mineral natural da Ilha. 100% natural, sem adição de sais." | "Sua marca de água premium de excelência e qualidade superior." | | Provocação (Cocalito) | "De onde vem mesmo aquela água sem sobrenome? 🤔" | "Nossa água é melhor que a da marca X." | | Transparência (Mayara) | "Vem ver: a água já sai mineral da fonte. A gente não adiciona nada." | "Cientificamente comprovado que nossa água trata o seu organismo." | | CTA consumidor | "Pede Cocais no teu bar de confiança. Ou chama no WhatsApp." | "Adquira já a solução em hidratação premium." | | Lançamento | "Algo novo está brotando na Fonte Pirinã. O que é puro vai ficar ainda melhor." | "Estamos felizes em comunicar nosso reposicionamento de marca." | | B2B / revendedor | "A água que o consumidor já pede pelo nome vende sozinha. Mais giro, menos encalhe." | "Oferecemos as melhores condições comerciais do mercado." | | Resposta a elogio | "Aí sim! Obrigado, é da Ilha pra Ilha 💙" | "Agradecemos imensamente o seu valioso feedback." | ### Sensação a deixar Frescor, confiança e orgulho de ser daqui. **Teste final:** se a mensagem não soa *leve, verdadeira e da Ilha*, reescreve. --- ## 4. Logo e símbolo ### Anatomia O logotipo tem três elementos empilhados: 1. **"água mineral"** — descritor superior, em Neulis (sans arredondada), com "mineral" em peso mais forte. 2. **"Cocais"** — o **logotipo serifado** (asset travado), em azul-profundo, atravessado por uma **onda** azul-clara que corta a base das letras. 3. **"natural"** — descritor inferior, em Neulis, centralizado. A **onda** (ribbon) é parte integrante do logo e também vira grafismo independente (ver seção 8). ### Versões - **Principal (completa)** — "água mineral" + "Cocais" + onda + "natural". Uso institucional padrão (site, manual, crachá, embalagem). - **Reduzida** — "água mineral" + "Cocais" + onda, sem "natural". Para espaços menores. - **Logotipo isolado** — só "Cocais" + onda. Para selos, marcas d'água e aplicações muito pequenas. - **Monocromática** — versão em **azul-profundo `#285F8B`** ou em **branco**, para uma cor só (carimbo, fundo escuro, gravação). > `›` O logotipo "Cocais" é serifado e **deve ser sempre usado como vetor/asset oficial**. Nunca redigitar "Cocais" em outra fonte (Neulis é só para descritores e textos de apoio, não para o nome). ### Área de proteção Reserve, em todos os lados, um espaço livre equivalente à **altura do "C" de Cocais**. Nada (texto, foto, borda, QR) invade essa margem. ### Tamanho mínimo - Digital: **120 px** de largura (versão completa) · **80 px** (logotipo isolado). - Impresso: **30 mm** de largura (versão completa) · **18 mm** (isolado). - Abaixo disso a onda e o descritor "natural" empastam — use a versão isolada. ### Fundos - Prefira **branco** ou **tons claros da paleta** (menta-clara, azul-claro) — onde o azul-profundo respira. - Sobre **fundo de cor** da marca (azul/teal): use a **versão branca** do logo. - Sobre **foto/água**: use a versão branca sobre área de respiro sólida ou levemente escurecida; nunca o logo azul direto sobre foto agitada. ### Lockup do slogan - **Slogan travado:** **100% natural! Sem adição de sais!** — assinatura padrão da marca. **Default em todas as peças** e **obrigatório como cartela de fecho** em todo Reel e no último slide de todo carrossel. Onde a frase inteira não couber, usa a versão curta (selo). Liberado omitir só em micro-conteúdo reativo (resposta de comentário). - **Onde foi o "Da Ilha!":** saiu do slogan, mas o orgulho local segue vivo — no descritor da bio ("a água mineral natural da Ilha"), no pilar **Orgulho da Ilha** e numa das versões de selo. - **Selo de canto:** versão curta onde a frase inteira não cabe: - *100% natural. Sem sais.* - *Natural da fonte. Sem adicionar nada.* - *Da Ilha, sem mistério.* (para peças do pilar Orgulho da Ilha) - **Linha técnica de apoio (claim de prova):** *Água mineral natural · Sem adição de sais · Da Fonte Pirinã.* - Paleta do lockup: azul/teal + branco. **Nunca** o vermelho do site (ver seção 11). --- ## 5. Cores Paleta oficial extraída do manual de marca (HEX/RGB/CMYK/Pantone conforme documento original). ### Primárias — *são* a marca | Cor | Nome | HEX | RGB | CMYK | Pantone | Uso | |---|---|---|---|---|---|---| | 🟦 | Azul-profundo | `#285F8B` | 40, 95, 139 | 88 / 61 / 23 / 5 | 2185 C | Logotipo, textos, títulos, fundos institucionais, versão mono | | 🟩 | Teal | `#54A891` | 84, 168, 145 | 67 / 17 / 50 / 1 | 563 C | Cor-assinatura (boné/polo do Cocalito), faixas, gradientes, detalhes | ### Apoio / acentos | Cor | Nome | HEX | RGB | CMYK | Pantone | Uso | |---|---|---|---|---|---|---| | 🟦 | Azul-médio | `#4EA1C5` | 78, 161, 197 | 68 / 24 / 13 / 0 | 7688 C | Fundos secundários, blocos, ondas | | 🟩 | Verde-água | `#7ED3C1` | 126, 211, 193 | 47 / 0 / 29 / 0 | 338 C | Acentos frescos, gradientes, faixa da embalagem | | 🟩 | Menta-clara | `#AFF4E6` | 175, 244, 230 | 26 / 0 / 15 / 0 | 337 CP | Fundos claros, destaques, respiro | | 🟦 | Azul-claro | `#9DE4F8` | 157, 228, 248 | 35 / 1 / 3 / 0 | 297 C | A **onda** do logo, água, fundos leves | ### Neutros | Cor | Nome | HEX | RGB | CMYK | Uso | |---|---|---|---|---|---| | ⬜ | Branco | `#FFFFFF` | 255, 255, 255 | 0 / 0 / 0 / 0 | A tela da marca — pureza, respiro (carrega o maior peso visual) | | ⬜ | Cinza-névoa `›` sug. | `#EEF3F5` | 238, 243, 245 | 5 / 1 / 0 / 4 | Fundos suaves de story/site (visto nas artes) — confirme | | ⬛ | Azul-noite `›` sug. | `#14384A` | 20, 56, 74 | 86 / 60 / 40 / 25 | Barras de contato escuras (banner/PDV) — confirme | > **Cor do site:** o site usa um navy de trabalho **`#005b89`** como `theme-color`, irmão do azul-profundo. Para peças de marca, padronize no **`#285F8B`** do manual; o `#005b89` fica como detalhe de UI do site. ### Gradientes A marca usa **gradientes água**: teal → verde-água → menta-clara, e azul-profundo → azul-médio → azul-claro. Sempre suaves, no sentido da onda, evocando água em movimento e luz sob a superfície. Nunca gradiente com cor fora da paleta. ### Proporção de uso (60 / 30 / 10) - **60% claros** — branco + menta-clara + azul-claro (o frescor e o respiro). - **30% azuis de marca** — azul-profundo + azul-médio (estrutura, texto, blocos). - **10% teal + detalhes** — a cor-assinatura como acento, o mascote, micro-elementos. ### Contraste (WCAG 2.1) — combinações registradas - ✅ **Azul-profundo `#285F8B` sobre branco** → ~6,8:1 (AA, quase AAA). Cor de texto padrão. - ✅ **Branco sobre azul-profundo** → ~6,8:1 (AA). Use em botões e barras escuras. - ✅ **Azul-profundo sobre menta-clara `#AFF4E6`** → ~5,4:1 (AA). - ✅ **Azul-profundo sobre azul-claro `#9DE4F8`** → ~5:1 (AA). - ⚠️ **Teal `#54A891`** e **azul-médio `#4EA1C5`** são tons **médios**: contraste com branco ~2,8–2,9:1 → **falham para texto**. Use como **preenchimento/faixa/grafismo**, não como cor de texto sobre branco nem como fundo de texto. - ❌ **Texto teal ou azul-médio pequeno sobre branco** → não usar (ilegível em AA). - ❌ **Texto branco pequeno sobre teal** → não usar; se precisar de texto sobre teal, use azul-profundo e só em tamanho grande, conferindo caso a caso. --- ## 6. Tipografia ### Famílias - **Logotipo "Cocais":** serifa display (asset travado). **Não** é fonte de uso livre — só o vetor oficial do logo. Nunca redigitar o nome da marca. - **Títulos / display:** **Neulis Bold** — a sans arredondada de personalidade (as headlines em caixa baixa da marca). - **Corpo:** **Neulis Regular** — leitura em blocos. - **Fallback (web / e-mail, quando Neulis não carrega):** `"Neulis", "Poppins", "Quicksand", system-ui, sans-serif`. Para o corpo: `"Neulis", "Nunito Sans", system-ui, sans-serif`. ### Hierarquia | Nível | Fonte / peso | Tamanho / entrelinha | |---|---|---| | H1 / display | Neulis Bold | 40 / 46 px | | H2 | Neulis Bold | 28 / 34 px | | H3 | Neulis Semibold/Bold | 20 / 26 px | | Corpo | Neulis Regular | 16 / 24 px | | Legenda / auxiliar | Neulis Medium | 13 / 18 px | (Entrelinha de corpo entre 1,4× e 1,6× — confortável para leitura.) ### Regras de uso - **Headlines em caixa baixa** por padrão (assinatura verbal da marca). Caixa alta só em selo de até 3–4 palavras. - **Negrito seletivo** dentro de títulos para a palavra-chave; o restante em peso normal. - Texto corrido **alinhado à esquerda**, nunca justificado. - Linha de leitura ideal: **60–75 caracteres**. - Piso de legibilidade: corpo **não abaixo de 14–16 px** em tela; **8–9 pt** em impresso. - Não misturar a serifa do logo com Neulis no mesmo bloco de texto — a serifa é só o logotipo. --- ## 7. Estilo de imagem e fotografia A Cocais trabalha com **três registros visuais**, todos na mesma temperatura azul/aquática e fresca. ### Registro 1 — Fotografia de produto (aquática, hiper-real) - **Assunto:** as garrafas Cocais (510ml, 350ml, 1,5L) e o garrafão 20L, sozinhos ou em conjunto. - **Cena:** submersa com raios de sol atravessando a água; respingos e bolhas; balde com gelo à beira da piscina; jato d'água congelado no ar. - **Luz:** brilhante, alta (high-key), com god rays e reflexos. Nunca sombria nem murcha. - **Cor:** azuis, teal, branco; água cristalina luminosa. - **Enquadramento:** produto herói, rótulo nítido e legível, respiro pra texto. - **Evitar:** água parada/turva, tons quentes/desérticos, fundo de estúdio cinza-morto. ### Registro 2 — Mascote Cocalito (3D CGI) - **Estilo:** Pixar/Illumination, render limpo, expressivo. - **Fundo:** **branco puro `#FFFFFF`** para recorte/sticker, ou cena aquática integrada. - **Pose:** carismática e clara (pulando, bebendo, abraçando o garrafão, piscando, joinha). - **Figurino canônico** sempre (boné teal, polo azul-claro/teal, crachá Cocais). - **Evitar:** Cocalito realista/assustador, figurino fora do padrão, criança bebendo direto da garrafa em cena com ele. ### Registro 3 — Gráfico / tipográfico (peças de copy) - **Fundo:** bloco chapado de cor de marca (azul-médio, teal) ou claro. - **Headline:** Neulis Bold grande, **caixa baixa**, com palavra-chave em negrito. - **Grafismo:** ondas/blobs orgânicos separando campos de cor; **"Cocais" em contorno gigante** como marca d'água ao fundo (visto nos stories). - **Clima:** leve, direto, respirável. Muito branco/cor sólida, pouco ruído. - **Evitar:** poluição visual, mais de um conceito por peça, gradiente fora da paleta. ### O que evitar em qualquer imagem Rótulos com erro ("minenal", "minerral", "Sem gds", "Cocalão") · SKUs fora da linha oficial (550ml, copo 200ml) · marca de concorrente em quadro · tons quentes · texto/letra gerada por IA quebrada · o vermelho do site em peça de marca. --- ## 8. Elementos gráficos, iconografia e grid ### Grafismos - **A onda (ribbon):** o elemento-mãe, derivado da onda do logo. Usar como divisor de seções, base de faixas e moldura. Em azul-claro `#9DE4F8` ou teal. - **Blobs / ondas orgânicas:** formas fluidas que separam campos de cor (claro vs. cor) nos stories e no site. - **Wordmark de fundo:** "Cocais" em **contorno** (outline), gigante, baixo contraste, como textura/marca d'água atrás do conteúdo. - **Folhagem da Mata dos Cocais:** ilustração sutil de palmeiras/folhas, em tom claro, na faixa superior do rótulo e em fundos — referência à origem (Mata dos Cocais / Fonte Pirinã). Discreta, nunca dominante. - **Ticker / marquee com ◆:** faixa rolante de claims separados por losango — `água 100% natural ◆ sem adição de sais ◆ fonte pirinã ◆ envase mecanizado ◆ mata dos cocais ◆`. Linguagem nativa do site; pode migrar pra Reels e PDV. ### Iconografia - **Estilo:** linha arredondada (combina com o caráter da Neulis), traço médio, cantos suaves; **um ícone por conceito**. - **Cor:** azul-profundo ou teal sobre fundo claro; branco sobre fundo de cor. - **Uso:** apoiar headline em carrossel/PDV (ex.: gota, sol, copo, fonte) — nunca decorar à toa. ### Grid e layout - **Base de 8 px** para espaçamentos e alinhamentos. - **Respiro generoso** — pureza vira espaço em branco; não encha a peça. - **Ondas como transição** entre blocos/seções. - Margens seguras amplas; logo e QR sempre fora da área de respiro um do outro. --- ## 9. Aplicações ### Instagram — @aguamineralcocais (canal principal) - **Foto de perfil:** logotipo isolado "Cocais" + onda, centralizado, sobre branco ou menta-clara. - **Bio:** ``` 💧 A água mineral natural da Ilha 100% natural, sem adição de sais! 📍 Fonte Pirinã • São Luís/MA 👇 Peça no WhatsApp ``` + link apontando para `wa.me/5598920033204`. - **Post de feed (tipográfico):** fundo de cor de marca; headline Neulis Bold caixa baixa (máx. ~6 palavras) com palavra-chave em negrito; "Cocais" outline gigante ao fundo; onda na base. Produto/Cocalito quando couber. - **Story:** blocos de cor divididos por onda orgânica; headline grande em cima, texto curto embaixo; rodapé com contato + QR. - **Reels (fecho):** **sempre** a cartela do slogan completo no final. ### Site — cocaisbr.com Incorpora o design já no ar; manter coerência ao expandir: - **Tema:** navy de trabalho `#005b89` (irmão do azul-profundo); fundo claro, muito branco. - **Hero:** vídeo/gif do Cocalito + headline caixa baixa ("água pura e sem adição de sais!") + subtítulo curto + dois CTAs ("Faça seu pedido" no WhatsApp / "Conheça nossa qualidade"). - **Tickers ◆** entre seções com os claims da marca. - **Contadores:** pH na fonte · sais adicionados (0) · envase mecanizado · anos na Ilha. (Texto de apoio brand-safe: "como a natureza entrega", "sem contato humano".) - **Seções:** Início · Pureza (produtos) · Revenda · Trabalhe na Cocais · Links & Contato. - **Fotografia aérea** da fábrica/Mata + vídeo da fonte (transparência). - **CTA WhatsApp** persistente em todo o site. - **Rodapé:** logo + frase-resumo + contato (WhatsApp, `contato@cocaisbr.com`, Instagram) + dados legais completos + "Grupo Castro". ### Embalagem / rótulo (4 SKUs) Estrutura do rótulo: faixa superior **teal → branco** com folhagem sutil · "água mineral" (descritor) · "**Cocais**" (logotipo serifado) · "**Sem gás**" · **volume** · tampa azul. Garrafão 20L traz o Cocalito no rótulo e a régua de meses. | SKU | Formato | Momento / canal | Papel no conteúdo | |---|---|---|---| | **350ml PET** | Individual pequena | Impulso, balcão, academia, bar, lancheira | Herói social (Cocalito, on-the-go) | | **510ml PET** | Individual padrão | "Pede Cocais" no PDV, treino, trabalho | Herói social + UGC | | **1,5L PET** | Família / casa | Mercado, almoço, levar pra casa | Lifestyle de casa, churrasco, praia | | **20L Garrafão** | Garrafão | Casa e empresa (entrega recorrente) | Recorrência + B2B / grupo de revendedores | > `›` **Linha oficial = 350ml · 510ml · 1,5L · 20L** (confirmada no site e nas diretrizes). Artes que mostram **550ml** e **copo 200ml** estão **fora da linha** — não usar até decisão (ver Anexo B). ### Crachá / lanyard (equipe e eventos) Cordão com padrão de marca (azuis + folhagem + wordmark outline); crachá com logo completo no topo, foto do Cocalito e "Cocalito · mascote". Mesmo template serve para a equipe real (transparência/operação). ### Material de PDV / banner Banner horizontal: logo "Cocais" à esquerda + headline caixa baixa ("água mineral pura por natureza / sem adição de sais!") + Cocalito abraçando o garrafão + lineup + barra escura com **WhatsApp (98) 92003-3204**, **@aguamineralcocais** e **QR**. ### WhatsApp B2B (revendedores) Lista/grupo de promoções: tom **comercial e direto**, foco em margem/giro/recorrência (galão 20L). Argumento-chave: "a marca da Ilha que o consumidor já pede vende sozinha". Os melhores conteúdos de consumidor viram prova social aqui. ### Frota / veículo (arco narrativo da marca) Backbone de storytelling: **fonte → fábrica → frota → PDV → consumidor**. Veículo de entrega com logo branco sobre azul-profundo, onda lateral e claim curto — a fonte chegando na casa/empresa. --- ## 10. Prompts de geração de imagem Prompts prontos para colar em Nano Banana / Magnific / Imagen / Midjourney etc. Carregam paleta, luz e clima da marca. **Versões PT e EN.** > 💡 **Dica de pipeline (Léo):** para consistência entre imagens, use o **delta-edit** — trave uma frame-âncora com todos os atributos fixos e isole só a mudança num bloco "MUDAR". Para stickers do Cocalito, **fundo branco `#FFFFFF`**. **Nunca confie na IA pro texto do rótulo** — gere a garrafa e componha o rótulo correto ("Fonte Pirinã / água mineral") por cima em pós. ### 🧱 Prompt-base (troque o `[ASSUNTO]`) **PT:** "`[ASSUNTO]`, fotografia de produto hiper-realista, água cristalina e luminosa, raios de sol atravessando a água, respingos e bolhas, paleta azul-profundo (#285F8B), teal (#54A891) e azul-claro (#9DE4F8) sobre branco, alto contraste de frescor, composição com respiro, clima leve, fresco e natural, alta qualidade, nítido --ar 4:5" **EN:** "`[SUBJECT]`, hyper-realistic product photography, crystal-clear luminous water, sun rays piercing through water, splashes and bubbles, palette of deep blue (#285F8B), teal (#54A891) and light blue (#9DE4F8) over white, high-key freshness, airy composition with breathing room, light fresh natural mood, high quality, sharp --ar 4:5" ### 🥤 Produto (herói aquático) **PT:** "garrafa de água mineral transparente com tampa azul flutuando submersa, raios de sol e bolhas, rótulo nítido e legível, água azul cristalina, fotografia de produto premium e fresca, fundo aquático luminoso --ar 4:5" **EN:** "transparent mineral water bottle with blue cap floating underwater, sun rays and bubbles, crisp legible label, crystal-clear blue water, fresh premium product photography, luminous aquatic background --ar 4:5" ### 🧍 Lifestyle / UGC (consumidor herói) **PT:** "pessoa real sorrindo ao ar livre na orla de São Luís segurando uma garrafa de água, movimento espontâneo, luz natural de dia quente, clima leve e autêntico, tons azuis frescos, profundidade rasa --ar 4:5" **EN:** "real person smiling outdoors on a São Luís beachfront holding a water bottle, spontaneous movement, natural light of a hot day, light authentic mood, fresh blue tones, shallow depth of field --ar 4:5" ### 🖼️ Banner / hero **PT:** "cena aquática ampla com bastante respiro à esquerda para texto, água azul luminosa com raios de sol e bolhas, tons azul-profundo e teal, atmosfera fresca e limpa, fotografia editorial --ar 16:9" **EN:** "wide aquatic scene with generous breathing room on the left for text, luminous blue water with sun rays and bubbles, deep blue and teal tones, fresh clean atmosphere, editorial photography --ar 16:9" ### 🌿 Padrão / textura **PT:** "padrão contínuo (seamless) de ondas orgânicas e folhas de palmeira estilizadas, traço suave, paleta teal, verde-água e menta-clara, fundo claro, estilo minimalista e fresco, vetorial --ar 1:1" **EN:** "seamless pattern of organic waves and stylized palm leaves, soft linework, teal, aqua-green and light-mint palette, light background, minimalist fresh vector style --ar 1:1" ### 🦝 Mascote Cocalito (3D CGI) **PT:** "guaxinim antropomórfico em 3D estilo Pixar/Illumination, expressivo, boné teal, camisa polo azul-claro com gola e mangas teal, crachá Cocais no cordão azul, `[POSE: pulando / bebendo água / joinha]`, fundo branco puro, render limpo e carismático --ar 3:4" **EN:** "anthropomorphic 3D raccoon, Pixar/Illumination style, expressive, teal cap, light-blue polo shirt with teal collar and sleeves, Cocais badge on blue lanyard, `[POSE: jumping / drinking water / thumbs up]`, pure white background, clean charismatic render --ar 3:4" ### 🔬 Transparência (Mayara na fonte/laboratório) **PT:** "apresentadora real em jaleco dentro de um laboratório/linha de envase limpa e moderna, luz natural clara, tons azuis e brancos, clima de confiança e transparência, fotografia documental nítida --ar 4:5" **EN:** "real female presenter in a lab coat inside a clean modern lab/bottling line, clear natural light, blue and white tones, trustworthy transparent mood, sharp documentary photography --ar 4:5" ### 🚫 Negative prompt (use quando a ferramenta permitir) "tons quentes/desérticos, água turva ou parada, fundo de estúdio cinza morto, sorriso forçado de banco de imagem, texto quebrado, letras erradas, 'minenal', 'minerral', 'Sem gds', marca de concorrente, logo de outra marca, copo 200ml, garrafa 550ml, vermelho, baixa resolução, distorção" ### Proporções por uso Story / Reels: `--ar 9:16` · Feed: `--ar 4:5` · Quadrado: `--ar 1:1` · Banner / site: `--ar 16:9` · Mascote/sticker: `--ar 3:4` (fundo branco). --- ## 11. Usos incorretos, guardrails legais e checklist ### Nunca (marca) - ❌ Distorcer, rotacionar, inclinar ou aplicar sombra no logo. - ❌ Recolorir o logo fora das versões oficiais (azul-profundo / branco). - ❌ Redigitar "Cocais" em outra fonte — o logotipo serifado é asset travado. - ❌ Usar **teal/azul-médio como cor de texto** sobre branco (falha de contraste). - ❌ Usar o **vermelho do site** (sistema de UI) em peça de marca. - ❌ Publicar rótulo/render com erro: "minenal", "minerral", "Sem gds", "Cocalão". - ❌ Usar SKU fora da linha oficial (550ml, copo 200ml). - ❌ Trocar o slogan travado (**100% natural! Sem adição de sais!**) por uma variante sem alinhamento. - ❌ Headline em caixa alta longa; gíria de fora; em-dash decorativo em copy. ### Guardrails legais (inegociáveis) - **Deboche só na categoria, nunca concorrente nomeado** (CONAR + Lei 9.279/96). Zoar "água sem origem" e "água morna" é seguro. Citar marca rival, não. - **Sem alegação de saúde** (ANVISA RDC nº 717/2022). Pode: origem, leveza, composição, pH, processo, naturalidade. Não pode: emagrece, desintoxica, cura, "faz bem pro [órgão]". - `›` **confirme:** o site e algumas peças usam "dose de saúde" / "saúde em grande quantidade". É costume da categoria, mas fica na **zona cinzenta** da RDC 717/2022. A diretriz travada é enquadrar por **pureza/origem/naturalidade**. Recomendo alinhar esses textos ou validar com jurídico. - **"Sem adição de sais" e "100% natural"** estão lastreados pela classificação oficial (água mineral natural). Manter como **pureza/naturalidade**, nunca como vantagem de saúde. - **Flúor não é argumento.** "Fluoretada" é só classificação técnica (0,04 mg/L; sem efeito anticárie nessa concentração; sem obrigação de aviso abaixo de 1 mg/L). Não virar claim de saúde, nem argumento infantil. - **Precisão técnica:** pH 5,25 → **levemente ácida**. Nada de "alcalina" ou "pH neutro". Sódio baixo (7,882 mg/L) — só declarar o valor, sem claim. - **Publicidade infantil (CONAR):** falar **com os pais** (confiança/transparência), nunca anunciar pra criança. **Criança nunca bebendo direto da garrafa** em conteúdo — só presente em segundo plano ou com um adulto servindo. - **Parceria paga sempre identificada** com `#publi` / tag nativa "parceria paga". - **Direito de imagem da Mayara:** contrato assinado ✅ — garantir que prazo e canais cobrem o uso planejado. - **Cocalito com kit/escudo da CBF em uso comercial exige licença** (marca registrada). Flag aberta, decisão do Léo. ### Checklist on-brand (passe toda peça por aqui) - [ ] As cores são as oficiais (HEX exato)? - [ ] Fonte e hierarquia corretas? Headline em caixa baixa? - [ ] Logo com área de proteção, contraste e na versão certa pro fundo? - [ ] O rótulo lê **"Fonte Pirinã / água mineral / Cocais"** sem erro de grafia? - [ ] SKU dentro da linha oficial (350 / 510 / 1,5L / 20L)? - [ ] O texto soa leve, verdadeiro e da Ilha (atributos de voz)? - [ ] Sem concorrente nomeado, sem claim de saúde, sem "alcalina/flúor como benefício"? - [ ] A imagem segue um dos três registros (produto aquático / Cocalito / tipográfico)? - [ ] Fecha com o slogan travado? - [ ] Parceria paga marcada com `#publi`? --- ## Anexo A — Ficha técnica e dados legais **Base factual de toda comunicação (Fonte Pirinã):** - **Classificação oficial:** água mineral natural, fluoretada e hipotermal na fonte. - **Físico-química:** pH a 25°C **5,25** · temperatura na fonte **28,6°C** · condutividade 65,2 µS/cm · resíduo de evaporação a 180°C 59,17 mg/L. - **Composição (mg/L):** Sódio 7,882 · Potássio 1,557 · Magnésio 1,477 · Cálcio 1,156 · Cloreto 9,73 · Bicarbonato 9,72 · Nitrato 1,74 · Brometo 0,05 · Fluoreto 0,04 · Bário 0,023 · Estrôncio 0,010. - **Ângulos liberados pelos dados:** mineralização que vem da fonte (prova do "sem adição de sais") · água leve (resíduo baixo, sabor neutro) · tour real de transparência. **Dados legais:** - **Razão social:** COCAIS-MA Águas Minerais Ltda · **CNPJ** 08.159.182/0001-50 · **IE** 12.229.151-4 · **Grupo Castro**. - **Endereço (fonte/fábrica):** Estrada Salinas nº 1, Matinha, São José de Ribamar — MA · CEP 65116-835. - **Registros:** Portaria de Lavra 385/2015 · Processo ANM 806005/1996-09 · Boletim 008/LAMIN/2021. - **Contato:** WhatsApp **(98) 92003-3204** · `contato@cocaisbr.com` · `@aguamineralcocais` · horário Seg–Sex 08h–17h. > **Nota de canal:** o rótulo cita "S. José de Ribamar" porque é o endereço legal obrigatório (ANM). No marketing falamos "Grande Ilha de São Luís / Da Ilha". Um é exigência, o outro é narrativa — convivem sem conflito. --- ## Anexo B — Flags abertos a resolver (antes de publicar) 1. ✅ **Slogan — resolvido.** Travado: **"100% natural! Sem adição de sais!"** (sem o "Da Ilha!", que migra para o posicionamento, a bio e o pilar Orgulho da Ilha). **Regra de aplicação:** default em todas as peças; **obrigatório no fecho** de todo Reel e último slide de carrossel; versão curta (selo) onde não couber; liberado omitir só em micro-conteúdo reativo de comentário. As variantes antigas ("água mineral pura...", "água pura e...") ficam aposentadas como assinatura — no máximo viram subtítulo solto de uma peça, nunca o fecho. 2. **Erro de rótulo "minenal/minerral" e "Sem gds".** Presente em vários renders (e na referência PET-510). → Toda nova geração deve trazer "água mineral" e "Sem gás" corretos; preferir compor o rótulo em pós a confiar na IA. 3. **SKUs fora da linha.** Artes mostram **550ml** e **copo 200ml**, mas a linha oficial é **350 / 510 / 1,5L / 20L**. → Confirmar e refazer as artes do lineup com os 4 SKUs corretos. 4. **"Cocalão" no crachá.** Nome travado é **Cocalito**. → Corrigir nos renders/crachás. 5. **"Saúde" na copy** (site/manual) vs. guardrail ANVISA. → Alinhar para enquadramento de pureza/origem ou validar com jurídico. 6. **"Desde 1996"** vs. evitar números de fundação. → Travar a linha (recomendo "desde 1996", ancorado no processo ANM, já público). 7. **Cor do site `#005b89`** vs. azul-profundo `#285F8B` do manual. → Padronizar peças de marca no `#285F8B`. 8. **Licença CBF** para o Cocalito (kit/escudo) em uso comercial. → Decisão do Léo. 9. **Cinza-névoa e azul-noite** propostos para fundos/barras → confirmar HEX exatos com base no design final. --- *Brandbook Água Mineral Cocais · v1.0 · junho/2026. Estratégia e conteúdo: `diretrizes-marketing-cocais.md`. Dúvidas de aplicação: Léo Garcez (marketing).*